Das Logo // Die Wort- / Bildmarke
Das wichtigste Element einer Marke ist das Logo, es repräsentiert das Unternehmen.
Die Wort-/Bildmarkenkombination zeichnet sich durch ihre klare Positionierung und ihr unverwechselbares Erscheinungsbild aus.
Das Primärlogo
Das Primärlogo wird immer eingesetzt, wenn es technisch möglich ist, dabei gilt es den Freiraum zu beachten. (siehe Logo Freiraum)
Der Freiraum
Der Freiraum rund um das Logo herum beträgt eine Buchstabenhöhe „H“.
Dies ist der minimale Abstand um das Logo, der freigehalten werden muss. Es dürfen keine weiteren Elemente oder Ergänzungen in diesem Bereich hinzugefügt werden.
Die Farbstellung des Logos
Das Logo wird immer in den Primärfarben eingesetzt.
Die Farbstellung
Folgende Varianten sind möglich:
Folgende Varianten sind nicht möglich:
Die Farbstellung auf Bildern
Das Logo bzw. die Wort-/Bildmarke ist auf Bildern immer in Vollfarbe oder in weiß zu setzen. Es ist auf einen ausreichenden Kontrast zu achten.
3D-Branding
Bei der Beschriftung und Kennzeichnung wird die Bildmarke idealerweise mit 3D-Buchstaben und -elementen umgesetzt, dabei ist die Farbgebung zu beachten.
Grundregeln:
- Selbstleuchtende 3D-Buchstaben und Logoelemente werden bei der Außenkennzeichnung von Gebäuden verwendet.
- Die 3D-Außenkennzeichnung muss Tag und Nacht leuchtend sein.
- Die 3D-Buchstaben und -Logos werden wenn möglich immer ohne sichtbare Unterkonstruktion und einem möglichst geringem Wandabstand montiert.
- Nur die Produktionsunterlagen (Layout, Materialangaben und Text), die von „XY“_Marketing und Brandmanagement zur Verfügung gestellt werden, dürfen zur Produktion verwendet werden. Diese Dateien sind im Original zu verwenden.
- Bei der Produktion vor Ort müssen die Materialien den „XY“- Qualitätsstandards entsprechen. Diese Material- und Farbangaben finden sich auf den Layouts der Produktionsunterlagen.
Profil und Bautiefe:
Folgendes Leuchtbuchstaben bzw. 3D-Buchstaben-Profil ist festgelegt. Die Mindesttiefe beträgt 1,5 : 1 (Bautiefe im Verhältnis zur Strichstärke)